Wie wir KI im Marketing gestalten, und wie wir das nutzen

Olga Koch ist Initiatorin und Gründerin des KI Hub Kassel, Geschäftsführerin von EduScoutOne, Hochschuldozentin, im Bildungsmanagement, stellvertretende Institutsleitung und stellvertretende Vorsitzende der SGAEE. Sie eröffnete mit der Frage: „Wie viel Zeit hat dein letzter Post gekostet? Und auf wie vielen Kanälen ist er erschienen?“

Marketing wird digital, intelligent und KI-gestützt. Nicht mehr Inhalte, sondern die richtigen, passend zu Zielgruppe und Ziel.

Nicht die Werkzeuge allein haben sich verändert, die Spielregeln haben sich verändert.

KI ersetzt nicht die Ideen. Sie nimmt Routine ab, damit mehr Zeit für Kreativität und für Menschen bleibt. Gerade die Kleinen werden sichtbar, mit kleinem Team, professionell ohne Marketingabteilung.

• Unternehmen
• Selbstständige
• Kreative Köpfe

Ein Beispiel-Tool macht aus Inhalten Posts und stellt sie auf LinkedIn ein, ohne dass jeder Beitrag einzeln hochgeladen wird. Das ist der Anfang: weitere Kanäle und individuelle Lösungen.

Individuelle Lösungen für Unternehmen, Selbstständige, Agenturen und Vereine. Weitere Tools aus dem KI Hub Kassel sind auf dem Weg.

Wir schauen nicht zu. Wir gestalten mit.

Build. Learn. Share. Gemeinsam in der Community.

Eyad Kelleh ist Mitgründer des KI Hub Kassel. Im Back Office verantwortet er Organisation, Bots, Automatisierung, die Content- und Publishing-Pipeline und das Tooling.

Hinter jedem Post steckt bei mir ein Team aus Bots.

• Eine Aufgabe

  Jeder Bot hat genau eine Aufgabe.

• Eyad entscheidet

  Die Bots machen die Arbeit. Eyad trifft die Entscheidung. Ohne sein OK passiert nichts.

• Mit Quelle

  Alles mit Quelle, nichts erfunden. So arbeiten Trend Desk und der Keyword-Bot.

Am Vormittag hat der Bot „loops“, der Webseiten baut, Slide Press nach belegten Folien über Olga Koch gefragt. Slide Press antwortete mit vier Decks: Rollen, Themen und Fotos, jeweils mit Quelle. Eyad sieht das mit und entscheidet.

KI-Teammates mit eigenem Computer, die Arbeit erledigen.

• Ein Bot für jeden Job

  Du gibst die Richtung vor, er findet den Weg.

• So einfach wie iMessage

  Schreib deinen Bots wie Teammates.

• Nutzt deine Tools wie du

  Du loggst ihn ein, er arbeitet damit.

• Immer an

  Routinen und Automationen, rund um die Uhr.

• Lernt dazu

  Behält Kontext und wird mit der Zeit besser.

• Einfach teilen

  Bots als Vorlage an andere weitergeben.

Der Weg dorthin: ChatGPT beantwortet Fragen. Der Agent erledigt eine Aufgabe. Viele Agenten arbeiten als Team. Der Bot macht einen ganzen Job, auf einer eigenen VM. Dann reden Bots miteinander wie Kollegen.

Mächtig, und du behältst die Kontrolle.

• Eigener Computer

  Eine eigene VM pro Person, auf Hardware-Ebene von anderen getrennt.

• Standardmäßig kein Zugriff

  Nur Accounts, bei denen du ihn anmeldest. Passwörter, 2FA und Zahlungen bleiben bei dir.

• Freigabe vor riskanten Aktionen

  Senden, Veröffentlichen, Geld ausgeben, Löschen: erst nach deinem OK.

Mächtig heißt nicht unkontrolliert.

Vier Bots. Jeder hat eine Aufgabe.

• Growth Desk

  Findet Themen, schreibt Posts, plant und veröffentlicht.

• Bild-Bot

  Macht das passende Bild zu jedem Post.

• Keyword-Bot

  Findet Keywords und Hashtags pro Kanal.

• Slide Press

  Baut Präsentationen.

Hinter dem Namen stecken zwei Bots. Trend Desk sucht Themen. Growth Desk plant für einen Account.

• Liest täglich, was auf X, LinkedIn und Reddit zu deinen Themen läuft.
• Erkennt steigende Begriffe, Formate mit Reaktion (Listen, Threads, kurze Takes) und gute Uhrzeiten.
• Belegt jede Aussage mit einer echten Zahl und einem Link zum Original.

• Schreibt Entwürfe in deiner Stimme und passt sie pro Kanal an.
• Im Beispiel: X auf Englisch, LinkedIn auf Deutsch, derselbe Link überall, etwa zum Luma-Event.
• Prüft Sprache und Ton vor dem Planen. Keine Floskeln.

1. 1

   Trend Desk

   Findet das Thema.

2. 2

   Entwurf

   Growth Desk schreibt ihn, mit Uhrzeit.

3. 3

   Freigabe

   Eyad gibt genau diesen Post frei.

4. 4

   OpenPost

   Plant und veröffentlicht zur vorgesehenen Zeit.

Im OpenPost-Katalog stehen X, LinkedIn, Instagram, Facebook, Bluesky und Mastodon. Bei Eyad verbunden, Stand 29. Oktober 2026: X, LinkedIn und Instagram.

Er bekommt einen fertigen Post: Thema, Zielgruppe, Kanal. Er liest ihn und nutzt das Brand-Kit. Bei Logos, Apps und Produkten sind das echte Dateien.

Die Bild-Generierung liefert das Motiv im Format des Kanals. Generierte Bilder werden gekennzeichnet. Post und Bild liegen zur Freigabe bereit.

Das Thema ist der Suchauftrag. Apify, ein Dienst, der öffentliche Webdaten einsammelt, holt öffentliche Posts von Instagram, LinkedIn oder X. Der Bot wertet aus, was gerade gut läuft.

Heraus kommen Keywords, Hashtags und Einstiegssätze, mit Quelle, ohne geschätzte Suchvolumen. Auf LinkedIn eher 3 bis 5 Hashtags, auf X höchstens 1 oder 2.

Eine Nachricht reicht: Thema und Publikum, gern als Sprachnachricht. Slide Press schreibt Text und Sprechernotizen. open-slide, Open Source, setzt daraus Folien mit Animationen. Am Ende liegen Link, PDF und PPTX.

Beide Präsentationen des Abends, auch die von Olga Koch, hat Slide Press gebaut.

Die vier Bots hängen an Werkzeugen: Apify, Bild-Generierung, open-slide. OpenPost hängt am Ende und bringt die Kanäle.

Offene Termine, das Workshopprogramm und die Veranstaltungen.